刚刚过去的“双十一”购物节，天猫成交额再创新高，达2684亿元，但这亮眼的数据与众多电子烟产品无关。

近日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局联合发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》(以下简称“《通告》”)，强调各类市场主体不得向未成年人销售电子烟，并明确要求电子烟生产、销售企业或个人不得通过互联网渠道向未成年人销售电子烟。

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《通告》的发布对电子烟行业不啻一场“地震”。《中国经营报》记者注意到，在《通告》发布当日，悦刻、雪加等电子烟品牌纷纷表示，坚决执行相关规定，数日后，以天猫、京东为代表的电商平台也纷纷下架电子烟产品，并屏蔽“电子烟”关键词。

多位业内人士在接受记者采访时表示，电子烟网售禁令的下发，意味着电子烟行业监管再加码，同时线下渠道的竞争将更加激烈。“禁止电子烟网上销售将分化电子烟现有的行业格局，因为在线下，用户对电子烟品牌认知度和黏性并不是很高，且线下多种渠道的竞争也将稀释头部电子烟品牌的优势。”电子烟行业人士王强(化名)对记者表示。

电子烟“断网”

11月1日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局联合发布《通告》，再次强调各类市场主体不得向未成年人销售电子烟，且明确要求电子烟相关企业关闭互联网销售渠道，电商平台上的电子烟商铺和产品下架。