“尚无确凿证据表明电子烟可以帮助戒烟。”

10月24日，由国家卫健委和北京市政府共同主办的“健康中国行动（2019-2030）控烟行动主题推进活动暨青少年控烟专项行动”启动仪式在京举行。仪式上，中国工程院院士王陇德宣读了《控烟行动主题推进活动倡议书》，明确电子烟并不能帮助戒烟，并呼吁青少年要勇于拒绝第一支烟，主动远离电子烟。

不过，《财经国家周刊》记者当天在一些电商平台查询发现，包括火器、柚子、山岚乃至龙头品牌悦刻等在内，“戒烟”仍然是很多电子烟品牌在销售中最醒目的宣传语之一。

对此，有专家表示，在权威机构明确电子烟并不能帮助戒烟的情况下，这些电子烟品牌或其经销商仍宣称“戒烟”并将其作为营销噱头，涉嫌虚假宣传，欺骗消费者。

大打“轻松戒烟”牌

“戒烟不难不负好时光”。10月24日下午，在某电商平台YOOZ柚子电子烟一家品牌授权店，记者注意到，这句话醒目地印在宣传海报上，海报上同时写有“零焦油改善替烟不产生有害二手烟”等字样。

山岚电子烟在宣传中称“精密仿真烟技术 轻松戒烟瘾”，并称“有‘烟’的满足，无‘烟’的危害”“一呼一吸 立即解瘾”等。

火器电子烟除宣称“戒烟”，还强调“健康替烟 口感真实”，是上市公司出品，海报中写着“由丙三醇、丙二醇、尼古丁盐和天然香精组成，这些都是从天然植物中提取，保障了烟民的身体健康”。

日本铂乐poler电子烟不但宣称戒烟，甚至在宣传内容里，还详细介绍了所谓的“电子烟戒烟过程”。

此外，悦刻、坚果、久康电子烟等电子烟品牌的销售中，也都在产品介绍中标注有“戒烟”的内容。

在宣传海报上，久康电子烟写道，“戒烟玩烟两不误，戒烟的同时享受大烟雾带来的快感。”“轻松替戒烟，一人戒烟全家受益，健康生活新选择。”

“戒烟”之说难成立

记者注意到，在一些电子烟品牌的宣传中，电子烟戒烟的说法主要来自于英国的相关研究。据称，一份来自英国伦敦大学学院的研究显示，电子烟在2017年帮助至少5万英国烟民成功戒烟。

不过，这一研究并未得到广泛认可。

业内人士介绍，目前国际上对电子烟能否戒烟存在很大争议，绝大多数国家并不认可电子烟可以戒烟。

今年7月份，世界卫生组织发布的《2019年全球烟草流行报告》更是明确表明，没有充足证据表明电子烟有助于戒烟。这份报告认为，在多数销售电子烟的国家，大多数电子烟的使用者同时消费烟草制品，对减少健康风险作用不大或无效。

事实上，即便是电子烟相对于传统香烟的“减害”说法，业内也一直存在争议，对电子烟的危害也有着较为清晰的认识和严谨态度。

英国《科学报告》杂志刊登的报告提出，不论电子烟里是否含有尼古丁，一些香型的电子烟都有损呼吸道，可能加重哮喘等呼吸道疾病。

国家卫健委相关人士介绍，尚无研究证据支持电子烟能戒烟，也没有证据支持电子烟就能减害，甚至其某些危害有可能比传统香烟更大。

知名控烟专家吴宜群认为，电子烟中普遍使用的成分是尼古丁盐，相比传统卷烟中的尼古丁，它对喉咙的刺激小，为了“弥补”口感的缺失，吸烟者往往会过量摄入，这不但无助于戒烟，还会助长电子烟的成瘾性。

据媒体报道，美国疾病控制与预防中心官网显示，截至9月12日，全美有超过380例肺部病患疑与吸电子烟有关，死亡人数已有6人。美国食品药品监督管理局向全球第一大电子烟厂商JUUL发出公开警告信，要求其不得在营销活动中将电子烟产品宣传为比香烟更安全的替代品。

9月底，JUUL宣布，将暂停JUUL在美国的所有广播、印刷和数字产品广告。

与此同时，随着美国对电子烟加强管控，阿里巴巴国际站平台和京东全球售平台均暂停向美国销售电子烟产品。

在国内，虽然上述电商平台并未暂停电子烟销售，但针对电子烟企业的宣传也已有“整肃”之势。

公开报道显示，淘宝近期下发电子烟管控通知，要求不可虚假宣传戒烟、清肺和排毒等功效。