虚火正旺的电子烟赛道迎来一盆冷水。美国政府9月11日宣布，计划禁止所有添加香味的电子烟销售，以遏制年轻人吸食电子烟的潮流。与此同时，国内对电子烟的监管也在不断趋紧，不断向单纯追逐暴利的创业者敲响警钟。“靠外包组装就能做电子烟的时代要进入‘倒计时’了。”深圳悦某荣科技公司的工作人员张小辉对记者表示，随着未来监管措施的出台，电子烟创业将不再是个疯狂且简单的生意。

市面上花样繁多的电子烟

美政府计划禁售香味电子烟

“未来数周内，美国食药监局将出台规定，禁止销售非烟草味的电子烟产品，以控制青少年吸电子烟的趋势。”美国政府的最新表态，为争议已久的电子烟市场再投下一枚深水炸弹。美国卫生与公众服务部部长亚历克斯·阿扎称，近年来美国青少年使用电子烟已达到“流行性级别”，“电子烟产品已经成为这一代年轻人开始吸普通香烟并尼古丁成瘾的‘匝道’。”

美政府全面打击香味电子烟的背后，是青少年吸食问题泛滥。据统计，2018年有超过360万名美国中学生吸电子烟，较2017年激增150万名。为吸引青少年人群，很多电子烟产品都提供水果味、巧克力味、奶油味等多种香味。2018年，全球电子烟销量已超145亿美元，作为目前全球最大的电子烟市场，美国去年电子烟销量高达70亿美元。

事实上，这并非美国第一次对电子烟“开刀”。今年6月，美国加利福尼亚州旧金山市成为第一个禁止销售电子烟的美国城市。9月4日，美国密歇根州也成为美国第一个实施香味电子烟禁令的州。美国疾病控制和预防中心曾多次警告称，电子烟里面含有多种有害物质，包括丁二酮等添加剂和铅等粒子，这些都会导致严重呼吸疾病甚至致癌。

科技噱头下电子烟成“风口”

大洋彼岸的中国，香味电子烟对青少年的影响也不容乐观。

记者走访发现，够潮、够新、够年轻，是国内电子烟近一年来营销的核心手段，类似“焦糖爆米花”“蓝色棉花糖”“香草可乐”等电子烟的新奇口味层出不穷。在抖音、快手等年轻人活跃的平台上，键入与电子烟有关的话题，能搜到大量年轻人炫烟圈、推产品的短视频。其中，仅抖音上有关日本电子烟品牌IQOS的话题阅读量就超过1700万。

近来国内控烟成为主流，戒烟成为电子烟吸引众多玩家的重要理由。“都说吸电子烟能戒烟，在朋友面前抽着够酷炫。”一名95后电子烟玩家刘若告诉记者，实际上电子烟对他戒烟并无帮助，一个月在电子烟上花掉的钱不比以前抽烟少，同时香烟也没断过。北京市控烟协会会长张建枢指出，电子烟中同样存在尼古丁，并加入了丙二醇、甲醛、芳香剂等新的化学物质，不能说电子烟的危害比传统香烟小。

自从医生韩力2003年在中国发明第一支电子烟以来，国内电子烟在短短十几年间不断快速迭代。记者了解到，内含各种电路板的烟油式“小烟”已是第三代产品，并成为这两年的创业风口，也让一堆专注电池芯片、充电方案的公司蜂拥而至，玩起科技噱头。“目前电子烟生产的各个环节包括组装都可以外包，想创业只需自己造一个品牌来贴牌。”张小辉透露，电子烟的科技解决方案大多是噱头，但暴利却让创业者前赴后继，“一个出厂价50元不到的电子烟，在市场上可卖到300元左右，利润率超过500%。”

监管趋紧电子烟降虚火

大批创业者纷纷涌入，狂热资本加码入场，让国内电子烟市场热浪滚滚，“风投”变“疯投”，众多互联网知名人士也纷纷跨界卖烟。据不完全统计，自从2018年4月爱卓依拿下3亿元A轮融资，到2019年7月小野电子烟获得3000万元A轮融资，短短1年零3个月内，至少有20家电子烟公司先后获得了超过30次融资，仅2019年上半年电子烟行业所获融资总额就超过了10亿元。

国内对电子烟的监管也有从紧趋势。7月22日，国家卫健委披露计划立法监管电子烟行业。业内人士称，此前国家标准化管理委员会下达的电子烟国家标准制定计划将在10月实施，这将改变目前国内电子烟无产品标准、无质量监管、无安全评估的“三无”现状，“这揪紧了很多电子烟创业者的‘心脏’。”

“电子烟应尽快纳入监管，制定行业准入标准，并要求厂商对电子烟的具体成分做出明确标识。”中国控制吸烟协会副会长、首都医科大学宣武医院胸外科主任支修益呼吁，国内必须正视电子烟的流行现状，并明确告知吸电子烟肯定对身体有害的事实，“特别是要警惕电子烟对青少年的影响，他们使用这种产品，很可能使原本不吸烟的他们染上烟瘾。”