济南宽厚里一家电子烟店面的老板展示大烟雾电子烟。记者李师胜摄
1月1日,杭州禁烟令出台,电子烟纳入禁烟范围,把电子烟推上舆论风口。其实,电子烟“年龄”并不大,2003年,中国药剂师发明电子烟,最初在国内不温不火,但在欧美、日韩市场却迅速铺开。
虽然这两年电子烟在国内也正在打开市场,但是不同于国外有明确标准,国内电子烟不是药品、不是食品,也很难算是烟草制品,尚缺乏细化的行业规范和相关监管措施。
单台价格两三百
电子烟市场渐火
图新鲜、感觉时尚是很多年轻人接触电子烟的原因,这也催生了电子烟市场的火爆。在京东上有一款电子烟产品的评论量超过了10万条,天猫上月销万笔的电子烟产品比比皆是,烟机价格多为每台两三百元。
在我国,电子烟主要是在线上销售,不过,在线下也有专门的门店。济南宽厚里有一家电子烟专卖店,墙壁架子上摆着各种口味的烟油,柜台上展示着各种电子烟烟机。店长钮哲伦脖子上挂着一个黑色小型电子烟,在柜台上还有一款体型较大的粉色大雾量电子烟机。一名负责销售的女店员也有一个电子烟,不时抽上一口。
2014年,钮哲伦在济南诚基中心开了一家电子烟店,那时候很多人都是图新鲜,他经常靠朋友介绍销售。2017年,店面转到宽厚里,生意好了很多。“去年流行大烟雾机,每台价格一般在500元以上,今年开始流行小型机,价格有所下降。”这时,钮哲伦吸了一口大烟雾机,吐出了浓浓的一口烟雾,没有传统卷烟的呛人味道,闻起来有股淡淡的水果味,很快消散在柜台前。
和传统卷烟相比,电子烟第一次消费较高,后期需要买烟油。钮哲伦店里的烟油一般一瓶60ml,100元多一点,每个人买的烟油根据烟瘾大小、使用时间长短差异很大。而烟机可以循环使用。
钮哲伦介绍,济南现在有十多家电子烟实体店,他之前还在德州的万达开过店,当地也有六七家店,但德州消费能力不够,后来就关闭了。
18-35岁消费者
占比近八成
钮哲伦一般是通过微信收取货款,他拿出手机展示了去年的销售情况。“仅在微信上,2018年的销售收入是88万元。加上支付宝和银行转账,共有100多万元。”分析该店2018年付款顾客情况可以发现,18-25岁的消费者占比为42%,26-35岁消费者占比为36%,这两者占比达到了78%。看得出来,“90后”年轻人群是主要的电子烟使用者。
不少老烟民觉得电子烟“不够味儿”,这跟电子烟的工作原理相关。电子烟工作主要靠雾化器、电池、烟油。烟油成分固定,有尼古丁、香料、水、丙二醇、丙三醇。烟民最需要的是烟油中的尼古丁,这是烟民上瘾的原因,也是电子烟被宣称为可以替代传统卷烟的原因,其中的关键点在于人体对尼古丁的吸收速度问题。传统电子烟烟油中所含尼古丁进入人体速度较慢,占据美国电子烟市场72%的JUUL就是通过改良烟油,让人体吸收尼古丁速度加快,更接近吸卷烟的感觉。
京东相关工作人员介绍,根据规定,平台只销售国内品牌电子烟,近三年销量整体呈稳步上升趋势,2017年同比增长16.7%,2018年同比增长26.2%。
电子烟潜在危害
研究还不够深入
那么,电子烟健康吗?它真能帮助烟民戒烟吗?
钮哲伦的店面招牌上有“新型戒烟体验馆”的字样。他认为,就对人体的损伤程度来说,电子烟比传统卷烟少很多,是很好的辅助戒烟工具。“不过,之前没有烟瘾,还是别抽电子烟了。”
“烟草中的尼古丁致瘾,危害很多,会引发恶性肿瘤,伤害口、舌、肺部等；烟草中的其他化合物对人体伤害也很大。”山东省千佛山医院呼吸科戒烟门诊医生刘世青熟知烟草对人体的危害。
不过,有科学研究表明,电子烟比卷烟对人体危害程度要低。BBC在一则纪录片中介绍,通过仪器扫描烟雾,分析发现传统烟草燃烧产生约6000种化合物,对人体有害成分约100种,而电子烟产生的化合物只有寥寥数种。BBC还招募有戒烟意愿的烟民进行为期一月的实验。强制戒烟组7人中有2人成功戒烟,电子烟戒烟组、尼古丁贴片戒烟组8人中有7人成功戒烟。
传统的戒烟方式效果如何?刘世青介绍,一年来戒烟门诊没几个人,主动戒烟的还是少数。他还介绍了一些效果较好的戒烟方式,包括使用尼古丁贴片和酒石酸伐尼克兰片。他说,目前,门诊并没有把电子烟作为戒烟手段。
电子烟是为戒烟而生,科学证据也表明确有效果,但值得注意的是,作为一种新型产品,对于电子烟的潜在危害研究还不够深入。比如烟油中添加的香料让电子烟拥有各种口味,可作为食品、化妆品添加剂的香料进入人体呼吸系统对人体影响有多大?还有,如何禁止青少年吸电子烟的问题?另外,电子烟是否会致瘾也有待研究。
行业规范还不多
如何监管是难题
除了是电子烟生产大国,我国有3亿多烟民,还是全球最大电子烟潜在市场,但我国现今确定的行业规范却不多。电子烟不是药品、不是食品,也很难算是烟草制品,对其如何监管是个大问题。
不过,这种状态正在逐步改变。比如之前各城的禁烟令,一直不包括电子烟。1月1日,杭州禁烟令出台,把电子烟纳入禁烟范围。近期,北京、深圳也宣称将探索公共场所禁止电子烟的可行性。
除了在消费端,生产端的规范也在制定。2017年,由各组织提供的《电子烟行业品质自律公约》《电子烟雾化类器具产品通用规范》《电子烟雾化液规范》获得国家标准委立项。2018年7月《国家烟草专卖局2018年全面深化改革工作要点》出台,提出推进新型烟草制品监管的政策法规研究,推进电子烟等新型烟草制品纳入监管。
2018年8月,国家市场监管总局和国家烟草专卖局出台《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》,要求国内市场主体不得向未成年人销售电子烟。这也是国家层面首次公开出台对电子烟的监管政策。不过,因为电商的普及,政策的落地效果有待考验。
□延伸阅读
全球九成电子烟是“中国造”
电子烟最先是在中国发明的。2003年,中国药剂师韩力设计出第一代电子烟。韩力称自己的父亲是老烟民,因肺癌去世,创造电子烟的目的是辅助戒烟。作为名副其实的世界工厂和电子烟发明国,我国占到了全球电子烟生产的90%以上,约90%出口,只有6%在国内消化。
尽管电子烟还有很多问题有待解决,但并不能阻挡电子烟的脚步。根据前瞻产业研究院数据,2015年、2016年、2017年全球电子烟市场规模分别为65亿美元、100亿美元、120亿美元。2017年,中国电子烟市场规模达到6.7亿美元,同比增长33.6%,近年来一直保持24%以上的年复合增长率。
不过,总体来讲,作为生产大国,我国在电子烟品牌打造上仍然处于初始期,没有头部企业,尚缺乏细化的行业规范和相关监管措施,在国际上整体竞争力还不够高,在电子烟产业链中的价值有待开拓。