公司 黑电布局看海外，海外发展看TCL电子（01070）2018年8月9日 10:45:06

从奢侈品到婚嫁三件套再到生活必需品，电视机始终是人们家庭生活的聚合点；从黑白到彩色再到智能，电视机又一次次引领消费升级的浪潮。

时至今日，电视机产品日益普及，但产业升级的道路远远没有画上句点。国内来看，以创维数码（00751）、四川长虹为代表的OLED电视；以海信为代表的激光电视；以TCL电子（01070）为代表的量子点电视等高端电视机产品不断走向市场，呈现百花齐放的姿态。

电视机行业在高端产品的加持之下，业内龙头企业不仅在国内市场拥有更重的话语权，其产品还能与国际品牌一争高下。行业竞争格局演变为国内市场+国外市场并重的格局。

如今，电视机“出海”已经成为行业不可逆转的趋势，这场没有硝烟的战役中，谁又能最终赢得胜利？

TCL电子：电视机出海排头兵

根据智通财经APP的观察，若以海外市场的布局论“英雄”，TCL电子在业内首屈一指。

数据显示，TCL电子LCD电视机在2017年全球出货量达到2323万台，全球市场增长率达到16.4%。其中，海外市场销售量达到1406.8万台，同比增长33.5%，北美市场增长率达到131.5%。

横向对比来看，TCL电子于2017年在海外取得210亿港元的收入，同比增长达50.5%，占比整体销售收入51.5%，远高于创维、海信及长虹。如果仅对比电视机产品，TCL电子在海外市场的优势更加明显。

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根据IHS报告和公司出货量数据，2017年TCL全球LCD电视市占率同比增长1.9个百分点达到10.9%，名列第三，市占率及增速远高于海信和创维。

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2018年上半年，TCL电子电视机产品继续在海外“攻城拔寨”。

智通财经APP了解到，2018年上半年TCL电子LCD电视机整体销售量冲破千万大关，达1317万台，同比增长37.2%；其中智能电视机和4K电视机上半年销售量分别为938万台及377万台，同比增长53.3%及69.4%。

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海外市场电视机销售尤为亮眼达到828万台，同比增长44.4%，海外各区域销量持续明显提升，北美市场保持稳定增长；新兴市场保持快速上升势头；欧洲市场同比增幅显著。

打开国际市场的三大“法宝”

在智通财经APP看来，TCL电子能够很好的打开海外市场离不开公司拥有如下三大“法宝”。

其一，背靠TCL集团，为国内唯一拥有上游面板资源的电视机厂商；其二，拥有庞大的海外营销网络；其三，搭载“雷鸟”提供丰富电视内容。

据悉，TCL电子母公司 TCL集团（000100.SZ）旗下拥有7大产品业务。旗下子公司华星光电是全球第5大、国内第2大液晶面板厂，在深圳拥有四条先进的电视面板线，其中两条8.5代线保持满产满销，其生产的TV面板可直供TCL电子。

近期，TCL集团发布公告称，将投资建设两条第11代新型显示器件生产线，主要生产和销售大尺寸液晶显示屏，8K超高清显示屏，超大型公共显示屏和OLED显示屏等。

这些现有资源和未来将落成的产能，令TCL电子成为国内供应链垂直整合度最高的电视机行业企业，并使得公司在成本控制和反应速度上具有长期的优势。

由于有这些优势，TCL电子产品才能够通过TCL在全球80个国家和地区的销售网点，销往160个国家和地区。

据公司资料介绍，TCL电视机营销网络覆盖北美市场六大渠道，电视机深受消费者喜爱，不仅占据亚马逊北美市场7月最佳销售榜榜首，前20个畅销电视中有12个是TCL品牌电视。公司2018年新品R6在Review.com排名靠前，是中国品牌电视中唯一上榜前十的产品，显示公司在北美市场品牌影响力日益增强。

TCL电子的全球化之路并不只有北美市场，欧洲市场和新兴市场业务也多点开花。根据GFK统计，截至2018年6月，公司电视机业务在法国的市场份额排名跃升第2位。巴西地区2017全年电视机销量实现翻倍增长，增幅高达149.6%，2018第一季度销量同比大增91%，并与当地最大的家电企业成立合资公司，新兴市场爆发巨大潜力。公司的海外市场板块不断扩展，无论是通过设立分公司亦或与当地具有影响力的家电企业合作，在精准的市场策略下，各市场均交出亮丽的销售成绩单。

得益于公司电视机的全球销售网络，旗下的互联网平台雷鸟科技全球运营平台借助TCL电子的全球网络，在6大洲的135个国家和地区累计开发出2735万用户数，及1281万日均活跃用户（截至2018年6月），其全球平均每日观看时长超过5小时。

雷鸟科技依托TCL电子的雄厚资金实力、研发实力、以及全球营销网络的优势；加上与腾讯在内容共享、产品创新、市场推广、会员运营等方面的优势开展战略合作。以雷鸟仅成立一年多，目前市场对其估值已经迅速上升至45亿元，未来发展潜力不容小觑。