2019年11月的线上禁售令让一众电子烟品牌无奈转向线下，但尚未在线下渠道立稳跟脚，2020年年初的新冠肺炎又让电子烟品牌门店生意几乎陷入停滞。叠加疫情影响，电子烟产业链正如一副即将倒下的多米诺骨牌，每一环节都在经受前所未有的考验。

时代财经近日深度探访电子烟产业链发现，对于工厂来说，问题在于复工时间未定、收款周期延长和一线员工不足，部分中小工厂表示自己最多能撑3~6个月；下游中小品牌方则库存告急、新货上市计划搁置；对于进行末端销售的代理商来说，则是进货价格上涨，销量减半、线下门店租金却要照付。

诸多冲击之下，电子烟行业的寒冬还有多久？行业如何自救？最脆弱的中小玩家如何度过危机？

深圳电子烟小工厂的艰难复工路

在焦急等待了近一周后，2月19日，深圳宝安区一家小型电子烟厂老板李嘉亮（化名）提交的复工申请被所在街道办驳回。

“（驳回的）原因是还有一些地方需要整改，但都是些无关紧要的，比如说物品的摆放位置。”李嘉亮19日对时代财经表示，“我们到现在也没有确定开工日期，我觉得街道的意思是不希望我们这么早开工。”

李嘉亮的公司成立于2010年，多年来一直进行着CBD电子烟电池、套装、雾化器等产品的生产及加工，人员规模小于50人，订单主要面向海外市场。

事实上，早在2月7日，广东省人民政府就推出了应对疫情支持企业复工复产20条，从加强防疫指引、减轻企业经营负担、加大财政金融支持、降低企业用工成本等角度给予了相应企业减税、减租、延交社保等支持。

2月17日后，佛山、深圳等地也陆续出台企业复产复工无需审核或批准政策，规模以上企业的生产正在有序恢复中。对于小微企业的复工复产，目前也尚在审批中。

相比之下，深圳的复工要更艰难一些。可以参考的数据是，百度迁徙地图显示，截至2月14日，全国平均复工率约为42%，而深圳的复工率仅为23%。

李嘉亮向时代财经透露，其电子烟厂所在的工业园中有十几家工厂，但无一开工，大多卡在了复工的审批环节中。“深圳的工厂大概有八九成都没有开工。”

如今在深圳，想要复工并不容易。除了要填四十多份申请文件，李嘉亮的公司员工从管理层到普工，都需要在一个名为“强安”的APP中进行关于防疫的专题学习及考试。

据李嘉亮介绍，为了应对疫情，复工后，除了对员工的体温检测，他们还将免费向员工每天提供三个口罩，做到每4小时一换。“另外工人在作业时，人与人之间的距离要达到1.5米以上，每个车间也有专门固定的保洁人员，对车间和办公区所有地方进行喷雾消毒。”

但颇为尴尬的是，即使李嘉亮的复工申请通过，公司还面临人手不足的现状。

“现在还有三分之二的员工留在老家，工资是照发的。如果复工了他们还没来，就只能先让公司里的研发和销售人员先顶着。”李嘉亮说。

相比于疫情前在公司楼下就能招到员工的情况，为了复工后有足够的员工，李嘉亮如今还专门委托一些赏聘公司以招人面试。“相当于额外支付了猎头费，如果人家成功把人引到你公司面试，并且成功入职达一个月以上，你就要每人支付1000元。”李嘉亮表示。

复不复工，成本都在消耗，厂租、员工工资等支出都在一秒不停地在累积着。李嘉亮估算，公司目前一个月大概会产生40多万元的净亏损。“我们属于私营的劳动密集型企业，全靠自有资金撑着，也没有什么政策上的减免。”李嘉亮说，“我们交不出货，首先是客户没办法付尾款，第二个不知道复工时间，客户也不敢下订单，整个生意就卡在这里了。”

2-4月份属于电子烟制造厂商的订单及生产旺季，如果这一季度出现净亏损，全年能否盈利就难以保证。而至于在这种状态下公司还能撑多久，李嘉亮给出的时间是3-6个月，这是中国大部分工厂的回款账期。

另一方面，对于像麦克韦尔这样规模更大的电子烟制造厂商来说，却是在2月17号就部分复工了，并且已经开始了新一年的校园招聘。

国内雾化型电子烟市场头部品牌悦刻是麦克韦尔的主要客户之一，悦刻方面也在2月18日向时代财经表示，悦刻的生产线在17日就已陆续复工。

中小品牌排队等工厂，疫情加速洗牌

当大部分工厂都处于停工状态，处于下游的品牌方和代理商也无法避免地受到波及。一方面品牌商受到工厂产能的制约，自身库存告急，另一方面线下渠道停摆，众多品牌代理商的生意无法开张，有货也卖不出。

许顺坚是深圳市雾职科技有限公司的股东之一，其经营的电子烟品牌雾职在国内算是中游品牌。他对时代财经表示，以雾职目前400万件的库存，能支撑到3月初或中旬。

“工厂生产周期是14天，如果在3月初开不了工的话，对我们的影响就比较大了。”许顺坚表示。不过，他续指，即使尽早开工，工厂也会优先生产大品牌的订单，“可能大工厂或者是说大的平台方，他们的优势会更大，小的估计就撑不下去了，他们排不了这么多。 ”

2月17日，国内知名的电子烟展IECIE官方博闻创意会展也宣布，原计划定于4月24-26日在深圳会展中心举办的电子烟展，由于新冠肺炎的影响也将延后举行。“这会影响我们的招商，至少上半年是很难招商了。” 许顺坚表示。原本打算在4月初上市新产品的雾职，由于工厂的停工，产品模具也没改好，只能推迟进度。

澪渡是2019年8月份新成立的电子烟品牌，去年年底刚生产出一批新产品。“原本是打算过完年将我们线下的店铺向全国，刚开始准备大干，就被疫情闹得开不了工，现在只能在微信卖了。”澪渡一工作人员向时代财经如此表示。