前段时间，魔笛MOTI电子烟完成5000万美元A轮融资消息，引起了业界的广泛关注，与此同时，这也是电子烟行业今年来传出的最大融资金额。

作为众多创业者眼中的“新风口”，无疑电子烟成了传统烟草企业、互联网企业、新媒体人等的香饽饽，锤子手机创始人罗永浩高调杀入，创办了小野电子烟；甚至就连同道大叔创始人蔡跃栋也按捺不住内心的骚动，推出了电子烟品牌YOOZ柚子……

事实上，电子烟不光吸引到了多方创业者的涌入，而且它还是个备受资本青睐的行业。今年除了魔笛MOTI电子烟融资消息外，根据相关数据统计，今年电子烟行业千万级以上融资发生了18起，总金额更是超过了10亿元，而这一数字还不包括一些没有公开融资金额的头部品牌。

而与之形成鲜明对比的则是，零售巨头纷纷宣布停售电子烟，这明显说明了电子烟行业目前所处的处境并不怎么“nice”。

这种高光时刻与空前的危机，代表的绝不仅仅是电子烟企业本身；想来这种冰火两重天的格局，或许将会是整个电子烟行业的真实写照。

吸烟有害健康已是众所周知的事情，可以说，电子烟的出现一开始就是为了替代传统卷烟，或是减少抽烟对人体造成的损害。对于烟瘾患者来说，戒烟并不是件简单的事儿，所以各方权衡之下，电子烟被推到了台前，既能够满足烟瘾，同时还能吸入更少的有害物质，鱼与熊掌兼得，这当然很好啊！

正所谓：“需求决定市场”，电子烟打着“健康”的旗号，受到越来越多烟瘾患者的追捧，也正是因为如此，电子烟产业发起高烧，这着实也顺理成章。

然而，前所未有的风光背后，亦伴随着前所未有的风险事件。

2019年央视315晚会曝光，电子烟同样也会释放有害物质，危害吸烟者和被动吸烟人群健康，长时间吸食电子烟同样会产生对尼古丁的依赖。

2019年9月，美国最大零售商沃尔玛宣布停售电子烟。

2019年10月7日，美国最大连锁药店运营商沃尔格林联合博姿集团与超市巨头克罗格（Kroger）也宣布，将停止销售电子烟。

而在亚洲国家印度，政府也开始考虑采取更应强硬的手段打击电子烟。据了解，考虑到电子烟对民众健康的威胁，尤其是电子烟对青少年健康的影响，印度政府计划颁布全面禁止电子烟的法令。如若这项法令在11月得到议会批准后，这就意味着所有在印度的电子烟生产、进出口、销售和广告等一切行为，都属于违法行为。

连续的风险事件与传言频出，使得电子烟的前途命运打上了一个大大的问号，似乎电子烟行业真的面临着前所未有的风险。但同时，我们又能清楚地看到，电子烟广阔的市场前景，电子烟依然是资本市场的“宠儿”。

这也不禁让人感慨，电子烟行业，到底怎么了？从行业兴起之初的称赞声，再到目前质疑声涌动，一个明显的事实，大打“健康牌”成为电子烟行业发展的双刃剑。

一方面，电子烟之所以受到烟瘾患者的追捧，想来很多人都是冲着电子烟更加健康安全，既能使人达到与吸食真正卷烟同等的生理感受，又能避免传统卷烟过多的尼古丁含量摄入，这当然可以有。

然而残酷的现实告诉我们，理想很丰满，现实很骨感，想要用电子烟戒烟或是替代传统卷烟，可能会导致消费者掉入另外一个“大坑”。

据美国疾病控制与预防中心（CDC）统计，截至上周，美国与电子烟相关的肺病病例已超过1000例，造成至少18人死亡。

另外，《放射学杂志》8月20日出版的一份研究报告表明，电子烟并不健康安全，可能使身体血液流动减缓。据了解，这份研究报告来源于美国疾病控制与预防中心，而在该研究实验中，美国疾病控制与预防中心邀请了31位不吸烟的健康成年人，研究人员让每位参与者吸食16口不含尼古丁的电子烟，并将绷带绑在测试者腿部，然后对他们腿部血流情况进行成像。

测试结果表明，参与者吸食电子烟之后，血管扩张的平均速度比吸烟前减少了34%，血液加速程度减缓了25.8%，血流峰值减少了17.5%，血管中氧气指数下降了20%。

一头是行业发展高悬的利剑，另一头又是资本市场对电子烟行业的热情，电子烟成功上演“冰与火之歌”，尽管当前我们还暂不清楚负面频出的电子烟行业未来将驶往何方，但可以肯定的是，监管收紧的背景下，电子烟行业或迎来洗牌，是时候电子烟打响品牌战了。